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O TikTok dá mais um passo ao buscar licença para operar como fintech, aproximando conteúdo e pagamento no mesmo ambiente. O que antes era só descoberta e influência agora avança para o momento final da jornada: a transação. Isso reduz fricção e encurta o caminho entre interesse e compra. A plataforma deixa de ser canal e passa a ser ecossistema, onde tudo acontece sem sair da conversa.

A Dove transforma algoritmos em algo visível ao criar uma máquina que “vende” rostos idênticos em um espaço público. O que antes era invisível — a repetição de padrões nas redes — ganha forma física e impossível de ignorar. A ação tira o tema do digital e leva para o confronto direto, mostrando como a lógica de engajamento pode reduzir a diversidade a um padrão único. Mais do que denunciar, a marca convida à resposta coletiva, abrindo espaço para que outras imagens existam.

O TikTok Shop deve fechar 2026 com US$ 23,4 bilhões em vendas nos EUA — superando o e-commerce da Target e da Costco. O dado mais revelador não é o volume, mas quem está gerando: 82-84% da receita vem de afiliados e micro-criadores, enquanto as contas oficiais das marcas respondem por menos de 9% das vendas. A conversão do TikTok (4,7%) é 2,2x a do Instagram e 2,6x a do Facebook. O social commerce deixou de ser experimento e virou infraestrutura de vendas — e quem domina não são as grandes marcas com campanhas polidas, são criadores autênticos mostrando produto no dia a dia. Para quem vende no Brasil, a pergunta não é mais "vamos testar TikTok?" mas "quem são os 10 criadores que deveriam estar vendendo pra gente agora?"

A Unilever contratou a agência SAMY como parceira global de influencer marketing para seu negócio de alimentos (Hellmann's, Knorr) em 13 mercados, incluindo o Brasil. A plataforma Maia tem acesso a 120 milhões de influenciadores com dados de performance — permitindo ativações hiperlocais que respondem a comportamentos culturais específicos. A lógica é clara: relevância local supera alcance global. O modelo "many-to-many" substitui o mega-influencer por uma rede de criadores autênticos.

A Garage Beer não cresceu só pelo produto, mas pela forma como escolheu existir. Em vez de campanhas tradicionais, a marca constrói presença a partir de conteúdo e comunidade, quase como uma mídia antes de ser uma cerveja. Ao falar a mesma língua do público e participar da cultura de forma genuína, ela transforma atenção em vínculo. No fim, o produto vira consequência e não ponto de partida.

As redes sociais deixaram de ser apenas espaços de conexão e passaram a operar como sistemas de pontuação emocional. Curtidas, streaks, visualizações e interações recorrentes transformaram vínculos em métricas, e a manutenção de relações em tarefa gamificada. O que antes era conexão espontânea agora se aproxima de um mecanismo de retenção. Este fenômeno sinaliza uma crise de autenticidade que redefine o valor social na próxima década.

O mercado da beleza está rejuvenescendo. Uma análise profunda sobre a Geração Alpha e as marcas que estão liderando a mudança.

O problema não é tempo de tela. É que amizade agora deprecia em 24 horas. O foguinho do TikTok criou a "Métrica do Afeto" — transformando relacionamentos em ativos digitais com prazo de validade. Resultado: você não escolhe mais quando conversar com amigos. O contador escolhe por você.

72 dias. 77 dias. Números que não significam nada — até significarem tudo. O foguinho do TikTok transformou "manter amizades" em "manter contadores". E a geração que está crescendo com isso nunca conheceu amizade sem gamificação. A pergunta não é se isso é bom ou ruim. A pergunta é: você está vendo acontecer?

Uma nova rede social onde quem posta e comenta são IAs, não pessoas. No Moltbook, agentes autônomos conversam entre si, trocam informações e tomam decisões enquanto humanos apenas observam. É o início de uma camada máquina-máquina da internet, em que bots deixam de ser só ferramentas e passam a interagir como usuários, abrindo caminho para sistemas que pesquisam, avaliam e agem sozinhos em nome das pessoas.

A febre do skincare entre crianças continua em alta, alimentada por TikTok, GRWM e a idolatria precoce à Sephora. Mas o que parece fofo e aspiracional levanta debates sérios sobre educação, consumo e responsabilidade no mercado de beleza infantil.

A Drunk Elephant lança a campanha ‘Please Enjoy Responsibly’ e reposiciona sua marca para reforçar seu foco em skincare clínico e eficaz para adultos, deixando para trás o apelo viral entre jovens e retornando ao seu ethos original de resultados comprovados.

No e-commerce da KIKO, um erro de direcionamento para a página 404 vira um lembrete de que detalhes técnicos também fazem parte da experiência de marca.

TikTok Shop, Instagram Checkout e YouTube Shopping disputam atenção, mas operam em lógicas diferentes de conversão. Este artigo analisa quem realmente vende no social commerce, em que momento da jornada e por que intenção de compra importa mais do que presença.

Uma tendência global que virou um fenômeno de branding, desejo e ROI. Seja para vender mais, gerar buzz ou criar uma experiência memorável de fim de ano. LEGO, Liberty, Dior, Disney, Selfridges, Sephora, Rituals, Westwing. Todas apostam — e muita edição esgota rápido.

Participar de trends pode render visibilidade, conexão e viralização — mas também pode desgastar sua marca se feito de forma forçada. Como saber a hora certa de entrar (ou não)? Este artigo traz critérios claros, exemplos e uma abordagem estratégica para navegar esse dilema do marketing atual.

Marcas que mostram os bastidores não estão só criando conteúdo — estão construindo cultura, desejo e pertencimento. Veja como grandes empresas estão usando isso de forma inteligente (e com resultados reais).