Discovery

Depois de temporadas ressignificando Crocs com pérolas, Simone Rocha apresenta sua primeira collab com a adidas Originals na London Fashion Week. A coleção mistura o DNA esportivo das três listras com o romantismo dramático da estilista: jaquetas track ganham volume, shorts viram hot pants acetinadas e tênis aparecem com laços e aplicações delicadas. O resultado é um encontro entre balletcore e sportswear que transforma uniforme esportivo em peça de desfile.

Em lançamento global para o Cruise 2026, a Valentino Garavani retoma sua parceria com a Vans sob a direção criativa de Alessandro Michele. A collab reinterpreta o clássico Slip‑On com estampas maximalistas e o icônico checkerboard remixado, conectando o arquivo do skate californiano ao luxo expressivo da maison italiana — um encontro entre rebeldia, moda e cultura pop.

Enquanto a base das lojas segue tradicional, limpa e eficiente, a marca cria momentos de ruptura pontuais que ampliam percepção e relevância. Foi assim na Espanha, com lojas imersivas no Natal, e agora em Xangai, com um pop up da Zara SKI totalmente rosa, fora do padrão estético global da marca.

A Nike se uniu à Disney para lançar uma coleção que mistura performance esportiva com estilo casual, tendo o golfe como ponto de partida. A collab traz peças que equilibram funcionalidade técnica com uma leitura mais fashion e lifestyle, incorporando referências visuais da Disney de forma sutil e contemporânea. Não é fantasia óbvia, é interpretação estética aplicada ao sportswear. O golfe, que já vinha ganhando força como território cool dentro da moda, vira o cenário perfeito para essa fusão entre esporte, cultura pop e desejo.

A tradicional marca de alimentos Coqueiro acaba de entrar no universo da moda em uma collab inusitada com a C&A. A coleção cápsula traz roupas estampadas com elementos que remetem à identidade visual da marca — como o icônico atum em lata — em peças com pegada fun, retrô e cheia de brasilidade. Mais do que uma ação de branding, a iniciativa busca aproximar Coqueiro de um público mais jovem e urbano, explorando o território da cultura pop e da moda como forma de expressão.

A adidas se uniu à marca neozelandesa Entire Studios, conhecida por seu design utilitário e minimalista, para lançar uma coleção cápsula que mistura performance, streetwear e estética contemporânea. A collab traz peças oversized em tons neutros e frios, como cinza, azul e off-white, com foco em conforto, estrutura e funcionalidade. É um encontro entre o DNA esportivo da adidas e a visão urbana-futurista da Entire Studios — e promete agradar tanto fashionistas quanto fãs do athleisure de alto nível.

A influenciadora e empresária @bianca se uniu à @adidasbrasil para uma collab especial de Carnaval, misturando moda, beleza e cultura pop em uma ação multicanal. A parceria inclui uma coleção cápsula de roupas com pegada esportiva e fashion, além de kits de maquiagem da Boca Rosa Beauty, tudo pensado para os dias de folia. A campanha celebra a autenticidade, a liberdade de expressão e a potência feminina, com ativações digitais e presença física no Carnaval de rua do Rio.

A Allbirds anunciou que vai fechar todas as suas lojas de preço integral nos EUA até o fim de fevereiro de 2026, mantendo apenas duas lojas outlet nos EUA e duas em Londres. Essa decisão faz parte de um pivot estratégico para focar em e‑commerce, atacado e distribuidores internacionais, com a empresa afirmando que esses canais oferecem “maior alcance, flexibilidade e alavancagem operacional.

A Les Néréides se une à Huawei para transformar pulseiras de smartwatches em acessórios de moda. A collab conecta joalheria artesanal francesa e tecnologia vestível, mostrando como wearables deixam de ser apenas funcionais para se tornarem objetos de estilo, identidade e lifestyle.

Em lançamento global, a SKIMS se une à Nike para apresentar a coleção NikeSKIMS Spring ’26. Antes mesmo do início das vendas, marcado para 5 de fevereiro, a SKIMS já exibiu todos os produtos com preços no site, usando transparência estratégica e pré-exposição como gatilho de desejo — um exemplo de como antecipação, escassez e cultura digital se combinam para gerar hype antes do drop.

Em lançamento global, a e.l.f. Beauty se une à H&M para lançar uma colaboração que conecta beleza, moda e lifestyle. A parceria apresenta três fragrâncias exclusivas, acompanhadas de uma linha limitada de acessórios pensada para complementar cada perfume. O movimento reforça como collabs entre fast fashion e beleza ampliam alcance cultural, criam novos pontos de entrada de marca e transformam lançamentos em experiências completas de consumo.

Em lançamento global, a LEGO se une à Crocs para apresentar o LEGO® Brick Clog, um modelo que traduz o design icônico dos blocos LEGO para o universo do calçado. Disponível a partir de fevereiro de 2026, a colaboração reforça como marcas culturais usam collabs para transformar produtos funcionais em objetos de desejo, unindo design, nostalgia e cultura pop no varejo contemporâneo.

A maison francesa de luxo Moynat lançou uma collab com o artista Kasing Lung, trazendo o personagem Labubu como protagonista de uma nova coleção de bolsas. A linha mistura o savoir-faire artesanal da Moynat com o universo lúdico e ilustrado do artista, aplicando Labubu em versões sofisticadas, coloridas e altamente colecionáveis. O resultado é uma fusão entre luxo tradicional e cultura pop, pensada para um público que valoriza exclusividade, arte e narrativa — mais do que status óbvio.

A collab entre adidas e BAPE lançou três tênis exclusivos em celebração à Copa do Mundo. Os modelos reinterpretam silhuetas clássicas da adidas com a estética icônica da BAPE, como o camuflado e a estrela da marca japonesa, misturando esporte, streetwear e cultura pop. A coleção foi criada como edição limitada, reforçando o caráter colecionável dos pares e posicionando a collab como um encontro estratégico entre futebol, moda urbana e desejo global.

O novo provador com inteligência artificial permite que você experimente a roupa direto no app, usando duas fotos suas, uma do rosto e outra do corpo. A tecnologia cria um avatar realista e analisa caimento, volume e movimento do tecido com base nas suas proporções reais.

A Zara faz parte de um ecossistema de marcas criado pelo grupo Inditex, que inclui nomes como Bershka, Pull&Bear, Stradivarius e Massimo Dutti. Cada marca ocupa um espaço específico na vida do consumidor — não apenas em termos de idade, mas de comportamento, contexto social e momento emocional.

Personalizar virou linguagem de marca. Na Flagship em Ipanema, a FARM aposta na customização como extensão do seu universo criativo — transformando produto em experiência e reforçando pertencimento em um mercado cada vez mais saturado. Customização de garrafas, aplicação de patches nas roupas e silks exclusivos com a temática do Rio e da loja.

Bershka chega ao Brasil ainda no primeiro semestre, com loja física no Morumbi Shopping e operação integrada ao e-commerce. Estética urbana, preço competitivo e foco em Gen Z e teens mostram como o grupo segue apostando em presença física + digital para ganhar território cultural no varejo local.

Customização como experiência de marca A HOFF ofereceu personalização de tênis em sua loja de Madri por tempo limitado. O cliente acompanha tudo ao vivo, transformando o produto em peça única — e a compra, em memória.

A chegada da Bershka ao Brasil expõe como a Inditex construiu um ecossistema de marcas que acompanha estágios de vida, identidade e contexto cultural. Mais do que vender roupas, o grupo organiza transições geracionais com precisão estratégica.

Os rankings de 2026 confirmam o avanço da fast fashion, mesmo com crescimento tímido do setor de moda. Shein e Zara lideram em receita, mas operam com públicos, lógicas de consumo e estratégias de valor distintas, o que distorce a leitura de concorrência direta.

Nos Estados Unidos, a Bershka abre suas primeiras lojas físicas, marcando a entrada da marca jovem do grupo Inditex no varejo físico americano após forte presença digital.

Na Black Friday, o grupo Zara adota uma estratégia discreta, com descontos limitados e sem campanhas agressivas. A escolha revela um posicionamento de marca baseado em escassez, previsibilidade e controle de desejo, em vez de volume promocional.

Veja, nascida na França, e Sol de Janeiro, criada nos Estados Unidos, têm em comum algo que parece paradoxal: ambas são marcas gringas que “parecem brasileiras demais para não serem”.