Heinz: Ativação Fora do Jogo é Mídia

Vanessa Caldas

#312

Pontos-chave do sinal

Marcas podem gerar conversas significativas e mídia a partir de ativações criativas fora dos canais de patrocínio direto.
A transformação de símbolos culturais em produtos utilitários aumenta o reconhecimento da marca e a participação do consumidor.
Times de marketing e inovação que buscam oportunidades de alavancar símbolos culturais em embalagens e experiências.

Marketing & Growth#Marketing#Branding#Social Media#Alimentos e Bebidas#Esporte

Heinz: Ativação Fora do Jogo é Mídia

A Heinz mostra que uma boa ativação não precisa estar dentro do jogo para fazer parte da conversa. Ao transformar os cartões vermelho e amarelo do futebol em sachês de ketchup e mostarda, a marca conecta um símbolo universal da Copa a uma situação que todo consumidor reconhece. O produto deixa de ser apenas embalagem e passa a ser mídia, humor e participação. Quando uma marca encontra um ponto de contato natural com a cultura, ela transforma um detalhe cotidiano em conversa.

Pontos-chave do sinal

Marcas podem gerar conversas significativas e mídia a partir de ativações criativas fora dos canais de patrocínio direto.
A transformação de símbolos culturais em produtos utilitários aumenta o reconhecimento da marca e a participação do consumidor.
Times de marketing e inovação que buscam oportunidades de alavancar símbolos culturais em embalagens e experiências.