Discovery

O Ulta Beauty World 2026 reuniu mais de 3 milhões de pessoas na fila virtual por apenas 3.000 ingressos, que esgotaram em 71 minutos. O evento, com mais de 200 marcas e experiências exclusivas, reforça o poder do varejo como entretenimento. Mas a priorização de influenciadores e códigos de acesso gerou críticas e levantou um debate sobre transparência e exclusividade no acesso à experiência. O resultado é a frustração de milhares de pessoas que não conseguem comprar o ingresso.

A NYX Cosmetics abriu um pop‑up imersivo em Earlham Street para lançar a nova linha Lip Lingerie Lip Stain e Jelly Job Lipgloss. Com estética 100% pink inspirada em lavanderia, a ativação trouxe distribuição de produtos, photo ops, jogos, brindes e até bubble tea. A experiência transformou o lançamento em evento e reforçou o posicionamento bold e divertido da marca.

A Vichy, do grupo L’Oréal, lançou o Liftactiv Collagen Supplements, seu primeiro suplemento ingerível de colágeno. Co-desenvolvido com dermatologistas e nutricionistas e clinicamente testado para estimular a síntese de colágeno, o produto marca a entrada oficial do grupo no território dos nutricosméticos. A movimentação amplia a expertise da marca, que já possui 25 anos de pesquisa em colágeno e uma linha tópica consolidada, para uma abordagem 360° que conecta dermatologia, nutrição e bem-estar. O discurso é claro: tratar apenas a superfície já não basta. Com isso, a L’Oréal valida de vez a categoria. Nutricosméticos deixam o lugar de tendência wellness e passam a ocupar o centro da ciência dermocosmética.

A marca de cosméticos Clarins lançou uma ferramenta de análise de pele baseada em inteligência artificial, voltada para o varejo físico e online. A tecnologia permite que os consumidores analisem suas peles com precisão a partir de fotos tiradas na hora, identificando necessidades específicas como oleosidade, poros visíveis, rugas e mais. O objetivo é oferecer recomendações personalizadas de skincare, promovendo uma experiência de compra mais assertiva, tech e sob medida.

0 Boticário agora tem uma “Chefe dos Descontinuados”. Em resposta aos milhares de pedidos de clientes por produtos antigos, a marca criou uma personagem fictícia (vivida por Nany People) para liderar essa escuta ativa e trazer de volta itens icônicos da marca. Mais do que nostalgia, é uma estratégia inteligente de conexão real com quem consome.

Em lançamento global, a e.l.f. Beauty se une à H&M para lançar uma colaboração que conecta beleza, moda e lifestyle. A parceria apresenta três fragrâncias exclusivas, acompanhadas de uma linha limitada de acessórios pensada para complementar cada perfume. O movimento reforça como collabs entre fast fashion e beleza ampliam alcance cultural, criam novos pontos de entrada de marca e transformam lançamentos em experiências completas de consumo.

A marca de beleza Gisou criou um mimo de alto apelo emocional: o Honey Pup, um plush dog que vem com a famosa Lip Mask da marca. O item virou brinde exclusivo em ação com a Sephora, com distribuição limitada em NY e ativação via pop-up store. A ação gerou hype real: fila, engajamento massivo e senso de comunidade. Mais do que um mimo: um case de como transformar um gift with purchase em item colecionável e viral.

Em Sydney, a MECCA Beauty se uniu à Sol de Janeiro em uma ativação física que transformou o varejo de beleza em experiência sensorial. A ação combinou pop-up temático, ambientação instagramável, sampling e interação humana para gerar desejo, conteúdo orgânico e conexão emocional com a marca. Um exemplo claro de como experiências temporárias bem executadas fortalecem branding, engajamento local e relevância cultural no varejo contemporâneo.

No Reino Unido, a designer Anya Hindmarch se une à rede Boots em uma collab que transforma itens básicos de farmácia em objetos de desejo, mostrando como design, humor e acessibilidade podem elevar o valor percebido no varejo.

Os novos gadgets da Loréal e da Samsung apresentados na CES 2026 apontam para um futuro em que ferramentas inteligentes — e não apenas cosméticos — assumem um papel central na rotina de cuidado com cabelo e pele.

Óleos capilares se tornaram o novo símbolo de autocuidado, impulsionados por TikTok, rituais de couro cabeludo e estética wellness. Marcas como Hair Syrup e Gisou dominam a atenção, enquanto gigantes como Moroccanoil perdem espaço. O que isso revela sobre desejo e comportamento hoje?

A elf Cosmetics e a plataforma de bebidas saudáveis ​​Liquid Death estão de volta para agitar o mundo com o lançamento da edição limitada “elf x Liquid Death Lip Embalms." A nova coleção estará disponível em quantidades limitadas em elfcosmetics.com e na loja do TikTok a partir de 14 de janeiro de 2026.

Nos últimos anos, marcas de beleza passaram a ir além da estética e da publicidade tradicional. Ao investir em experiências, parcerias culturais e ações com propósito, elas buscam relevância emocional e presença real na vida das pessoas e nos fazem refletir sobre como esse movimento está redefinindo o significado de beleza na prática.

A MECCA é a parceira oficial de beleza do Australian Open 2026 — e chega com tudo! Uma mega loja de 3 andares no evento traz serviços express, brindes exclusivos e os grandes nomes da beleza de alta performance. Game, set, glow! 📍Australian Open Village – Melbourne

Unhas digitais que mudam de cor em segundos, apresentadas na CES 2026, mostram como a tecnologia está transformando o mercado de beleza ao substituir produtos físicos por sistemas configuráveis.

Em Las Vegas, durante a CES 2026, a startup iPolish apresentou unhas postiças digitais que mudam de cor em segundos por meio de um app, sem esmalte ou gel, sinalizando como tecnologia, personalização e beleza estão se fundindo em uma nova era do beauty tech.

A febre do skincare entre crianças continua em alta, alimentada por TikTok, GRWM e a idolatria precoce à Sephora. Mas o que parece fofo e aspiracional levanta debates sérios sobre educação, consumo e responsabilidade no mercado de beleza infantil.

A Drunk Elephant lança a campanha ‘Please Enjoy Responsibly’ e reposiciona sua marca para reforçar seu foco em skincare clínico e eficaz para adultos, deixando para trás o apelo viral entre jovens e retornando ao seu ethos original de resultados comprovados.

No e-commerce da KIKO, um erro de direcionamento para a página 404 vira um lembrete de que detalhes técnicos também fazem parte da experiência de marca.

Participar de trends pode render visibilidade, conexão e viralização — mas também pode desgastar sua marca se feito de forma forçada. Como saber a hora certa de entrar (ou não)? Este artigo traz critérios claros, exemplos e uma abordagem estratégica para navegar esse dilema do marketing atual.

A Le Mini Macaron é uma marca global de beleza especializada em kits de manicure em gel para uso doméstico. Fundada em 2015, a empresa construiu seu posicionamento com base em praticidade, estética lúdica e autoexpressão. Em 2024, a marca ampliou sua estratégia ao lançar uma linha voltada para a Geração Alpha, sinalizando um novo momento de branding e expansão de público.