Discovery

A IKEA literalmente “embalou” prédios, ônibus e mobiliário urbano com suas icônicas caixas de papelão para corrigir uma percepção equivocada: muitos consumidores viam a loja do centro apenas como showroom. A campanha reforça que móveis como sofás e estantes também podem ser retirados no mesmo dia, reposicionando as unidades urbanas como lojas completas e não apenas espaços de exposição.

#dailydrop 🛋️ 83. Em Portugal, a IKEA colocou camisetas com logotipo e capas de almofada por 1 euro na área de oportunidades, reforçando uma percepção recorrente: transformar branding em produto físico nem sempre gera desejo sustentável. Quando a extensão de marca não nasce de uso real, ela tende a virar estoque, desconto e liquidação. Nem todo brand equity precisa virar merchandising.

Enquanto a base das lojas segue tradicional, limpa e eficiente, a marca cria momentos de ruptura pontuais que ampliam percepção e relevância. Foi assim na Espanha, com lojas imersivas no Natal, e agora em Xangai, com um pop up da Zara SKI totalmente rosa, fora do padrão estético global da marca.

A marca de cosméticos Clarins lançou uma ferramenta de análise de pele baseada em inteligência artificial, voltada para o varejo físico e online. A tecnologia permite que os consumidores analisem suas peles com precisão a partir de fotos tiradas na hora, identificando necessidades específicas como oleosidade, poros visíveis, rugas e mais. O objetivo é oferecer recomendações personalizadas de skincare, promovendo uma experiência de compra mais assertiva, tech e sob medida.

A Allbirds anunciou que vai fechar todas as suas lojas de preço integral nos EUA até o fim de fevereiro de 2026, mantendo apenas duas lojas outlet nos EUA e duas em Londres. Essa decisão faz parte de um pivot estratégico para focar em e‑commerce, atacado e distribuidores internacionais, com a empresa afirmando que esses canais oferecem “maior alcance, flexibilidade e alavancagem operacional.

A nova loja também traz experiências inéditas no Brasil, como a Estação de Jogo LEGO, com atividades interativas, e o Mosaic Maker, uma máquina que transforma fotos em retratos de peças LEGO, uma das poucas do mundo. Além disso, os visitantes encontram coleções temáticas (como Disney, Star Wars, Harry Potter e Super Mario), áreas para montar suas próprias peças e o programa de fidelidade Building Points com vantagens para clientes.

Cafés e restaurantes usam menus e combos estratégicos para facilitar a decisão do cliente, aumentar o ticket médio e reforçar a identidade da marca no ponto de venda.

Na Black Friday, o grupo Zara adota uma estratégia discreta, com descontos limitados e sem campanhas agressivas. A escolha revela um posicionamento de marca baseado em escassez, previsibilidade e controle de desejo, em vez de volume promocional.