Como Veja e Sol de Janeiro transformaram a brasilidade em estratégia global de marca
Veja, nascida na França, e Sol de Janeiro, criada nos Estados Unidos, têm em comum algo que parece paradoxal: ambas são marcas gringas que “parecem brasileiras demais para não serem”.
Publicado em
21/05/25
Atualizado em 06/01/26
Escrito por
Vanessa Caldas
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3 min (est.)
Veja, nascida na França, e Sol de Janeiro, criada nos Estados Unidos, têm em comum algo que parece paradoxal: ambas são marcas gringas que “parecem brasileiras demais para não serem”.
Destaques do Editor
- Marcas globais podem transformar uma cultura local em ativo estratégico quando há respeito e consistência.
- Veja e Sol de Janeiro mostram que brasilidade pode ser identidade — não apenas estética.
- Apropriação cultural consciente exige pesquisa, repetição e posicionamento claro.
- Branding forte nasce da coerência entre narrativa, produto e experiência.
A Veja, nascida na França, e a Sol de Janeiro, criada nos Estados Unidos, são dois exemplos precisos de como marcas globais encontraram valor — e potência simbólica — ao eleger o Brasil como narrativa central. O detalhe que muda tudo: nenhuma delas é brasileira de origem. Ainda assim, ambas se apropriaram da estética, do ritmo e da simbologia do país com um nível de profundidade que torna quase impossível dissociá-las do imaginário brasileiro. Aqui, a brasilidade não é referência. É o core da marca.
Veja: do tênis à Amazônia, um branding ancorado em propósito
Fundada na França, a Veja conquistou relevância internacional não apenas pelo design minimalista ou pelo discurso sustentável, mas pela forma como transformou o Brasil — especialmente a Amazônia — em parte estrutural da sua proposta de valor.
O uso de borracha nativa, o algodão orgânico, o relacionamento direto com comunidades locais e uma cadeia de produção rastreável não funcionam como diferenciais isolados. São pilares de um storytelling consistente, que conecta consumo consciente, impacto ambiental e um tipo de ativismo silencioso — porém extremamente eficaz.
A Veja não “usa” o Brasil como cenário exótico. Ela se insere nele com método, respeito e continuidade. O resultado é curioso: uma marca europeia que, aos olhos do mundo, parece genuinamente brasileira — e com legitimidade para ocupar esse lugar.

Sol de Janeiro: a exuberância tropical como assinatura
No universo da beleza, a Sol de Janeiro constrói uma narrativa paralela, mas igualmente poderosa. Nascida nos EUA, a marca traduz o Brasil como fantasia tropical contemporânea — com cor, humor, sensualidade e orgulho.
Dos nomes dos produtos às embalagens vibrantes, passando pelas fragrâncias que evocam o verão carioca e um lifestyle solar e descomplicado, tudo comunica um Brasil elevado à categoria de desejo. E talvez o mais interessante: mesmo sendo uma marca americana, a Sol de Janeiro se comporta como uma marca brasileira bem resolvida. Há domínio estético, clareza de tom e coerência narrativa — do feed ao ponto de venda.

Apropriação cultural? Não. Apropriação com consciência.
O ponto de convergência entre as duas marcas é estratégico: não se trata de “parecer brasileira”, mas de incorporar o Brasil como identidade de marca. Isso exige pesquisa, repetição, consistência visual e clareza de posicionamento. Não é sobre estereótipo — é sobre imersão cultural bem executada.
Veja e Sol de Janeiro mostram que um imaginário local pode se tornar potência global, desde que a execução acompanhe a ambição. Elas não são exceções isoladas. São sinais claros de uma virada no branding internacional: marcas que entendem que, para conversar com o mundo, é preciso contar bem a história de um lugar.
E quando essa história é bem contada, ela deixa de ser geografia — e vira identidade.