Discovery

O mercado da beleza está rejuvenescendo. Uma análise profunda sobre a Geração Alpha e as marcas que estão liderando a mudança.

Nos Estados Unidos, a Lyft lançou a funcionalidade ‘Lyft Teen’, permitindo que adolescentes de 13 a 17 anos solicitem viagens de forma segura — com autorização dos pais, verificação por PIN e rastreamento em tempo real. A novidade, disponível em mais de 200 cidades como Nova York e Chicago, responde à queda na independência dos jovens da Geração Alpha e às lacunas de mobilidade, abrindo novas fronteiras para serviços de rideshare enquanto endereça preocupações de isolamento social e falta de opções de transporte para adolescentes.

O crescimento recorde do Grupo Lego não vem do público infantil, mas da capacidade de transformar um brinquedo em experiência cultural para adultos. Ao unir design, nostalgia, propriedade intelectual e o desejo por atividades analógicas, a marca não disputou mercado — ela criou um novo.

A febre do skincare entre crianças continua em alta, alimentada por TikTok, GRWM e a idolatria precoce à Sephora. Mas o que parece fofo e aspiracional levanta debates sérios sobre educação, consumo e responsabilidade no mercado de beleza infantil.

Em Illinois, um grupo de pais viralizou ao substituir smartphones por telefones fixos ‘Tin Can’, propondo uma comunicação mais consciente e adiando o contato das crianças com redes sociais.