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Insights Estratégicos
- A percepção de valor em marcas próprias está diretamente ligada à entrega de qualidade, curadoria e consistência, transcendendo o antigo estigma de baixo custo.
- Estratégias de marca própria bem-sucedidas na Europa e EUA demonstram um movimento de ascensão, tornando-as escolhas competitivas e centrais no planejamento de compras.
- O sucesso do Lidl em elevar o status de suas marcas próprias reflete uma adaptação do varejo às novas expectativas do consumidor moderno, que busca autenticidade e confiabilidade.
Marcas Próprias: Da Baixa Expectativa à Confiança
A percepção sobre marca própria muda quando o consumidor tem acesso a qualidade, curadoria e consistência. Na Europa e nos Estados Unidos, produtos de marca própria (marca branca) deixaram de ser sinônimo de baixo valor e passaram a ocupar um espaço estratégico no carrinho de compras. Essas são algumas das escolhas reais feitas no Lidl.
